اگر مدتی آنلاین نبوده اید ، NFT ها نشانه های دیجیتالی هستند که برای اثبات مالکیت یک دارایی استفاده می شوند. آنها همچنین یکی از داغترین کالاهای صنعت مد هستند.
به اشتراک گذاشتن
به عنوان صنعتی که به ندرت یک روند را از دست می دهد ، بدون شک مد در دیوانگی NFT وارد می شود. از پوشاک که مشتریان می توانند در دنیای مجازی گرفته تا محتوای منحصر به فرد و فروشگاه های پرچمدار مجازی بپوشند - در ادامه بخوانید تا کشف کنید که چگونه مد لوکس در حال حرکت به داغترین روند دنیای دیجیتال است.
به عنوان صنعتی که به ندرت یک روند را از دست می دهد ، بدون شک مد در دیوانگی NFT وارد می شود. از پوشاک که مشتریان می توانند در دنیای مجازی گرفته تا محتوای منحصر به فرد و فروشگاه های پرچمدار مجازی بپوشند - در ادامه بخوانید تا کشف کنید که چگونه مد لوکس در حال حرکت به داغترین روند دنیای دیجیتال است.
طبق گفته های nonfungible. com و L’Atelier ، علاقه اصلی به نشانه های غیرقانونی (NFTS) در اواخر سال 2021 به یک تب تب رسید ، زیرا بازار 21،000 ٪ افزایش یافت تا به 17. 6 میلیارد دلار برسد.
با ارائه فرصت های جدید برای برقراری ارتباط با مشتریان ، جامعه پرورش دهنده و ایجاد درآمد ، فقط قبل از شروع کاربردهای خلاقانه از NFT به صورت لوکس ، فقط زمان زیادی بود.
از Dolce & Gabbana گرفته تا Gucci ، Louis Vuitton و Burberry ، مارک های لوکس به طور فعال سرمایه گذاری وقت خود را در فضای دیجیتال سرمایه گذاری کرده اند و راه های معرفی NFT ها را به محدوده محصولات خود و تلاش های بازاریابی می پردازند.
NFT چیست و چگونه با مد ارتباط دارد؟
NFT ها نشانه های دیجیتالی منحصر به فرد هستند که اثبات مالکیت را بر روی دارایی ارائه می دهند. این نشانه ها را می توان با خیال راحت معامله کرد ، با سابقه معاملات ثبت شده به یک blockchain - یک دفترچه عمومی غیر متمرکز و دیجیتال - برای ارائه شفافیت در مورد اصالت و مالکیت.
به طور معمول ، NFT ها به دارایی های دیجیتالی مانند تصویر یا فیلم گره خورده اند ، اما گاهی اوقات برای ثبت مالکیت کالاهای فیزیکی مانند املاک و مستغلات ، آثار هنری و به طور فزاینده پوشاک استفاده می شود.
بنابراین NFT در مد چیست؟NFT های مد به اشکال و اشکال زیادی ارائه می شوند - لباس های مجازی که مشتریان می توانند در محیط های مجازی بپوشند. محتوای دیجیتالی که صاحبان می توانند با آنها ارتباط برقرار کنند. یا دوقلوهای دیجیتال خلاقیت های فیزیکی.
براساس شاخص تجارت Vogue ، حدود 17 ٪ از مارک هایی که تحقیق کرده اند در سال 2021 با NFTS در برخی از ظرفیت ها کار کرده اند. فقط در حال گسترش است.
چرا پروژه های NFT مد اینقدر روند هستند؟
با بسته شدن فروشگاه ها و نمایش های مد در طول همه گیر ، مارک ها به بازی های ویدیویی مانند Fortnite ، Roblox و Animal Crossing برای ارتباط با مصرف کنندگان و ایجاد درآمد تبدیل شدند. همانطور که علاقه فعلی به Metaverse (به اشتراک گذاشته شده ، محیط های مجازی سه بعدی) نشان می دهد ، علاقه به مد دیجیتال در چشم انداز پس از قفل به چشم نمی خورد.
این بیماری همه گیر به جای القاء این روند ، علاقه رو به رشد مصرف کننده به مد مجازی و تقاضای تجربیات دیجیتالی سرگرم کننده ، شخصی و همهجانبه را برجسته کرد - از فعالیت های برند در بازی های ویدیویی گرفته تا اتاق های رختکن مجازی مانند YourFit ، جایی که خریداران می توانند لباس را به طور واقعی امتحان کنند وقبل از خرید لباس ، توصیه های متناسب و اندازه را از طریق تلفن هوشمند خود دریافت کنید.
جای تعجب آور نیست که علاقه به NFT های مد ، که تقاضا برای دیجیتالی شدن بیشتر را برآورده می کند و شخصی سازی را در دنیای آنلاین امکان پذیر می کند ، بسیار زیاد است.
مارک های مد NFT: صنعت چگونه از روند NFT سرمایه گذاری می کند؟
از دوقلوهای دیجیتالی که قابلیت ردیابی پوشاک نادر و لوکس را به وسایل مجازی که خریداران می توانند در دنیای دیجیتال خریداری کنند ، بپوشند و جمع آوری کنند ، مارک ها مد و NFT ها را به طیف وسیعی از روش های خلاقانه جمع می کنند.
1. لباس واقعیت افزوده
یک NFT ممکن است یک دارایی دیجیتالی باشد ، اما بسیاری از مصرف کنندگان هنوز هم می خواهند پوشاک خود را خریداری کنند. این کار با استفاده از واقعیت افزوده امکان پذیر است ، که تصاویر دیجیتالی را از طریق فیلم های دوربین دنیای واقعی نشان می دهد.
AR Fashion محبوبیت در حال رشد است ، با مارک هایی مانند DressX و XR Couture که لباس های دیجیتالی عجیب و غریب را می فروشند که مشتریان می توانند با استفاده از AR "بپوشند". به همین ترتیب ، خرده فروشان مانند GAP در حال آزمایش با فناوری آزمایشگاه مجازی هستند.
به طور فزاینده ، مارک ها AR را با فناوری NFT ترکیب می کنند و لباس هایی را ایجاد می کنند که مشتریان می توانند جمع آوری ، پوشیدن و تجارت کنند. به عنوان مثال ، Nike و RTFKT اخیراً Nike Dunk Genesis Cryptokicks را راه اندازی کردند ، مجموعه ای از 20،000 کفش ورزشی NFT که صاحبان می توانند از طریق فیلتر Snapchat در دنیای واقعی تجسم کنند.
به همین ترتیب ، با همکاری با بازار NFT Fashion NFT ، Rebecca Minkoff تعدادی لباس NFT تولید کرده است که مشتریان می توانند از طریق دوربین های تلفن هوشمند خود با آنها ارتباط برقرار کنند.
2. مد متاور
برندها همچنین به مشتریان این امکان را می دهند که کالاهای دیجیتالی خود را از طریق متاور بپوشند ، با رشد دنیاهای تحت حمایت blockchain مانند Decentraland و Sandbox که دارای میلیون ها کاربر ثبت شده است.
علاقه مد به متاورس در افتتاحیه هفته مد Metaverse که در Decentraland برگزار شد، آشکارتر بود. نمایش مد NFT بیش از 70 برند از جمله تامی هیلفیگر، دولچه و گابانا و کارل لاگرفلد را دید که در کت واک های مارک دار شرکت کردند و همکاری با طراحان دیجیتال معروف را به نمایش گذاشتند. در آنجا، چندین برند نیز از این فرصت استفاده کردند و پوشیدنی‌های NFT را برای مشتریان به فروش رساندند تا آواتارهایشان را بپوشانند. برای مثال، تامی هیلفیگر نسخه‌های دیجیتالی طرح‌های نمادین خود را ارائه کرد، مانند هودی‌های لوگوی خود و ژاکت‌های دانشگاهی.
3. فروشگاه های مجازی
برندهای مد چندین NFT از خودشان می‌خرند، معمولاً به شکل زمین مجازی که در آن می‌توانند فروشگاه‌ها و نمایشگاه‌هایی را برای بازاریابی برای مصرف‌کنندگان جوان بسازند.
دنیای مجازی مانند The Sandbox به کاربران این امکان را می دهد که قطعات زمین را به صورت NFT خریداری کنند و برندهای لوکس مانند Gucci وقت خود را برای راه اندازی فروشگاه تلف نکرده اند. گوچی قصد دارد با همکاری این پلتفرم، یک تجربه مد تعاملی بر اساس Gucci Vault، فضای مفهومی برند لوکس ایجاد کند.
گوچی در متاورژن تنها نیست. به عنوان مثال، Selfridges به تازگی اولین فروشگاه بزرگ NFT جهان را در Decentraland افتتاح کرده است، جایی که کاربران می توانند NFT های انحصاری را مشاهده کنند و محصولات Selfridges را مرور کنند.
4. دوقلوهای دیجیتال
طبق یک نظرسنجی Scalefast، 25 درصد از مشتریانی که علاقه مند به خرید NFT هستند، اگر کالای فیزیکی داشته باشند، احتمال بیشتری برای خرید آن خواهند داشت. جای تعجب نیست که بسیاری از برندها NFT ها را با یک محصول فیزیکی ترکیب می کنند که می توانند آن را لمس کرده و بپوشند.
نمونه بارز آن، رکوردشکنی دولچه و گابانا Collezione Genesi است، اولین مجموعه لوکس NFT که شامل آثار دیجیتال و فیزیکی است. با به دست آوردن 5. 7 میلیون دلار در حراج، مناقصه گران برنده نسخه فیزیکی و مجازی طرحی را که به دست آورده بودند دریافت کردند. نیک گراهام نمونه دیگری را ارائه می دهد که اخیراً خط لباس بیرونی NFT/AR خود را راه اندازی کرده است. از طریق یک کد QR که در داخل هر محصول دوخته شده است، خریداران می‌توانند پوشاک خود را روی بلاک چین احراز هویت کنند و از آن برای باز کردن تجربه‌های AR انحصاری استفاده کنند.
دیگران، مانند Overpriced، از فناوری NFT برای بهبود قابلیت ردیابی استفاده می‌کنند – هودی فیزیکی مرتبط با NFT آن را می‌توان برای اثبات صحت و مالکیت از طریق بلاک چین اسکن کرد.
5. محتوای اختصاصی
با الهام از موفقیت پروژه‌های NFT مبتنی بر تصویر مانند Bored Ape Yacht Club، برندهای مد در حال بررسی فرصت‌هایی فراتر از لباس‌های مجازی هستند.
در واقع، اولین سرمایه گذاری بزرگ صنعت در این فضا یک NFT پوشیدنی نبود، بلکه یک فیلم چهار دقیقه ای با الهام از مجموعه آریا گوچی بود. از آن زمان، این برند لوکس NFT های «Gucci Grail» خود را راه اندازی کرده است که دارای آواتارهای الهام گرفته از برند بر اساس 11 مجموعه محبوب، مانند World of Women و Cool Cats است. آدیداس همکاری های مشابهی را آغاز کرده و برند خود را به مجموعه های محبوبی مانند پانکس کامیک معرفی کرده است.
به همین ترتیب، خرده فروش مد MANGO اخیراً یک مجموعه NFT با الهام از هنرمندان اسپانیایی Joan Miró، Antoni Tàpies و Miquel Barceló ایجاد کرده است که شامل لباس های مختلف MANGO است. این برند که برای جشن افتتاح فروشگاه پرچمدار نیویورک خود ایجاد شده است، به جای فروش مجموعه، آثار هنری را در فروشگاه های فیزیکی و مجازی خود به نمایش می گذارد تا با مصرف کنندگان جوان ارتباط برقرار کند.
6. کلکسیون بازی های ویدیویی
طبق آمار Statista، 61٪ از مصرف کنندگان چینی Gen Z کالاهای لوکس را به دنبال مد خریداری می کنند، در حالی که 24٪ احساس می کردند این کالاها به عنوان یک بیانیه هویت عمل می کنند و 45٪ احساس می کردند که آنها اعتماد به نفس دارند. با تکیه بر تمایل مصرف کنندگان لوکس به جمع آوری و انحصار، برندها با ناشران بازی های ویدیویی همکاری کرده اند تا کلکسیون های کمیاب NFT را به دنیای مجازی خود معرفی کنند.
باربری اخیراً مجموعه‌ای از اسباب‌بازی‌های وینیل (مجازی) را در دنیای آنلاین Blankos Block Party راه‌اندازی کرد و به اولین برند لوکسی تبدیل شد که در این بازی حضور داشت. به طور مشابه، لویی ویتون تصمیم گرفت تا بازی خود را بسازد، که در آن بازیکنان دنیاها را کشف می کنند و 30 NFT تعبیه شده جمع آوری می کنند. هنگامی که بازیکنان به اندازه کافی جمع آوری کردند، برای برنده شدن در یک NFT بسیار کمیاب که قابل حمل در سراسر پلتفرم است و می تواند به عنوان یک آواتار منحصر به فرد در شبکه های اجتماعی استفاده شود، در قرعه کشی شرکت می کنند.
آیا NFT ها یک روند گذرا هستند یا آینده مد؟
رشد انفجاری بازار NFT در سال 2021 کاهش یافته است، به طوری که داده های Chainalysis نشان می دهد که هزینه های ماهانه در NFT ها از اوج بیش از 12 میلیارد دلار به کمتر از 8 میلیارد دلار بین ژانویه و آوریل 2022 کاهش یافته است.
با این حال، در حالی که رشد کاهش یافته است، هم هزینه ها و هم تعداد خریداران فعال در بازار بسیار بیشتر از ابتدای سال 2021 باقی مانده است. این یک علامت مثبت است که نشان می دهد مصرف کنندگان همچنان علاقه زیادی دارند.
و مارک‌های پرمخاطب می‌توانند کلیدی برای باز کردن رشد بیشتر در بازار NFT باشند - طبق گفته Scalefast، از مصرف‌کنندگانی که می‌توانستند متقاعد شوند NFT بخرند، اگر از برندی باشد که به آن اعتماد دارند، 31 درصد احتمال بیشتری دارد.
NFT ها در مد ناشی از تقاضا برای دیجیتالی شدن هستند
به نظر می رسد که NFT ها نقش مهمی در آینده مد داشته باشند، به خصوص که متاورس در حال گسترش است تا پلتفرم های جدیدی را برای مشتریان به نمایش بگذارد تا خریدهای دیجیتال خود را به نمایش بگذارند. چرا؟زیرا خریداران Gen Z مشتاق دیجیتالی کردن و شخصی سازی هستند.
به گفته اپسیلون، 80 درصد از مصرف کنندگان بیشتر از برندهایی خرید می کنند که تجربیات شخصی ارائه می دهند. از نظر فنی، NFT یک رکورد دیجیتال است که روی یک بلاک چین علامت گذاری شده است، اما برای مصرف کنندگان، فرصتی برای ارتباط با برندهایی است که به آنها اهمیت می دهند و از تجربیات منحصر به فرد در قالب دیجیتالی مورد نظر خود لذت می برند.
آیا می‌دانستید 3DLOOK's YourFit به کسب‌وکارهای مد کمک می‌کند تا تقاضای رو به رشد برای تجربه‌های خرید شخصی و دیجیتالی را نیز برآورده کنند؟خریداران می‌توانند بدن خود را اسکن کرده و لباس‌ها را به‌طور مجازی در یک اتاق اتصال دیجیتالی که از داده‌های بدن منحصربه‌فردشان از طریق یک دستگاه تلفن هوشمند تغذیه می‌شود، امتحان کنند! درخواست نسخه ی نمایشی امروز!
