روندها و پیش بینی های بازاریابی موبایلی که سال 2023 را شکل خواهند داد: نسخه Ad Exchange

چند سال گذشته پر از چالش ها و فرصت ها برای صنعت تبلیغات موبایلی بوده است. بازیگران بازار بزرگ‌تر فکر می‌کنند، هوشمندانه‌تر عمل می‌کنند و راه‌حل‌های بهتر و جامع‌تری پیدا می‌کنند. این سال‌ها با مجموعه‌ای از ادغام‌ها و تملک‌ها و رقابت شدید به سمت داده‌های شخص اول، الگوهای تبلیغات موبایلی را تغییر داده‌اند.

ما مشتاقیم که سال 2023 را برای سالی دیگر پر از ایده های نوآورانه و خلاقانه نگاه کنیم، مطمئن هستیم که چالش ها فرصت هایی برای دستاوردهای جدید هستند.

با این کار، ما رهبران فکری را از تمام مبادلات تبلیغاتی اصلی از جمله Appodeal، Chartboost، Digital Turbine، InMobi، IronSource، و Unity گردآوری کرده‌ایم که نظرات خود را در مورد روندهای برتر بازاریابی تلفن همراه برای سال 2023، پیش‌بینی‌های خود در مورد عمودی برنامه‌ها به اشتراک می‌گذارند. در سال آینده شتاب بیشتری به دست آورند، و همچنین نظر آنها در مورد داغ ترین موضوع سال 2022 - ادغام و اکتساب (M& A) است.

Appodeal: در Appodeal، ما رشد قابل توجهی را مشاهده کرده ایم: تجارت الکترونیکی، برنامه های خرید و بازی. تجارت الکترونیکی از زمان کووید-19 رشد قابل توجهی داشته است و بعید است در مدت کوتاهی شتاب خود را از دست بدهد. تقاضا برای آن نیز همچنان به رشد خود ادامه می‌دهد و پیش‌بینی می‌شود تا سال 2025 دو برابر شود. اگرچه رشد درآمد بازی‌های موبایل در سال جاری کاهش جزئی وجود دارد، سرمایه‌گذاری‌های تبلیغاتی در سال 2023 به رشد خود ادامه خواهند داد. در سال آینده به رشد خود ادامه دهد.

- تانیا موروز، معاون موفقیت مشتری، Appodeal (Stack)

Chartboost: از دیدگاه ما، گاه به گاه و هایپرکاژوال در سال آینده رشد فوق العاده ای را تجربه خواهند کرد. با رکود اقتصادی و کاهش مداوم خریدهای درون برنامه ای (IAP) به عنوان پاسخ، بازاریابان شروع به روی آوردن به تبلیغات درون برنامه ای به عنوان وسیله ای برای جبران کرده و همچنان می توانند به اهداف خود دست یابند. این کاملاً با دسته‌های غیررسمی و غیررسمی مطابقت دارد، که برای ارائه نتایج به درآمدزایی ترکیبی متکی هستند. با توجه به اینکه یکی از اهداف اصلی آنها هدف قرار دادن کاربران بسیار فعالی است که زمان بیشتری را در بازی خود صرف می کنند و از تبلیغات برای کسب درآمد بیشتر از آنها و پیشنهادات آنها استفاده می کنند، توسعه دهندگان و ناشران در این دسته ها کاملاً در موقعیت مناسبی قرار دارند تا از این تغییر در اقتصاد و کاربر استفاده کنند. رفتار - اخلاق.

- نیکیل میشرا، معاون محصول، Chartboost

توربین دیجیتال: ما در یک محیط کلان اقتصادی به چالش کشیده ایم و بازاریابان هنگام نزدیک شدن به استراتژی های رسانه ای پرداخت شده خود محتاط هستند. 2023 در صورت بهبود اقتصاد وسیع ، می تواند شاهد رشد در همه عمودی ها باشد. تعداد کمی از بازاریابان به اندازه کافی جسورانه هستند که از زمان های کارآمدتر مانند اکنون استفاده کنند و در عوض به دنبال شاخص های خارجی در مورد میزان تهاجمی بودن با هزینه خود هستند. ما بیشترین بازگرداندن در هزینه های برند و آگاهی را مشاهده کرده ایم ، اما در نیمه دوم 2023 هنگامی که بازارهای جهانی نشان می دهد بازار خرس فعلی به پایان رسیده است ، در همه عمودی ها به وجود می آید.

- بن هولمز ، VP از درآمد عملکرد ، توربین دیجیتال

Inmobi: بازی های موبایل در سال آینده در هزینه های تبلیغات افزایش می یابد. بازی های موبایل ، به ویژه بازی های گاه به گاه و hypercasual ، مخاطبان بسیار متنوعی دارند. و آنها همچنان برای پول برای تبلیغ کنندگان در دسته ها ارزش خوبی خواهند داشت. علاوه بر این ، دسته بندی برنامه ها مانند News و خرده فروشی که تمایل به داشتن داده های شخص اول بیشتر دارند ، دیگران را به دست می آورند.

- Pamela Ibarra ، VP - مشارکت و درآمد ، Exchange Inmobi

Ironsource & Unity: در حالی که بازار 2023 تبلیغات در حال تجربه رکود اقتصادی است ، ما معتقدیم که مشارکت شدید مصرف کننده و توانایی به حداکثر رساندن بودجه در نهایت رشد را به بازار تبلیغات پویا باز می گرداند. این فرصتی برای هزینه بیشتر تبلیغ در عمودی برنامه های انعطاف پذیر تر است. از سال 2015 ، بازی در زمان رکود اقتصادی و تورم از نظر تاریخی مقاومت بیشتری داشته است. علاوه بر این ، ما شاهد سرمایه گذاری فزاینده ای در بازی های موبایل با AAA Studios هستیم که بازی های آنها را برای سیستم عامل های تلفن همراه (به عنوان مثال Genshin Impact و Apex Legends) تطبیق می دهد. بازی های موبایل یک مکان اصلی برای تبلیغات بوده است و ما معتقدیم که در سال 2023 همچنان ادامه خواهد یافت.

- Ari Brandt ، VP توسعه تجارت و بازار جهانی ، Ironsource (ادغام با وحدت) - لویی Tejada ، رئیس مشارکت های کانال ، فناوری های وحدت

APPODEAL: در مورد شبکه های تبلیغاتی ، جالب ترین نکته این است که تعداد رقم های موجود در پست ها از دو به چهار افزایش یافته است. این ممکن است گزارش های دقیق تری درباره منابع نصب برای خرید کاربر (UA) امکان پذیر کند.

اگرچه درک SKAD سخت تر می شود ، اما نسخه 4. 0 آن فرصت های جالب بسیاری را به شما می دهد. اکنون می توانید بین دریافت داده های UA بیشتر با دریافت تأخیر بزرگتر ، یا گرفتن داده های کمتری اما بسیار سریعتر انتخاب کنید. همچنین ، ویژگی هایی مانند اضافه کردن پست های اضافی یا امکان تنظیم Lockwindow ، تبلیغ کنندگان را قادر می سازد تا بهینه ترین استراتژی خرید را بدست آورند.

مقادیر تبدیل دانه درشت تصمیمات سریع را بر اساس نصب های کمتری تسهیل می کند ، که به ویژه برای تبلیغ کنندگان با بودجه اندک مفید است.

- تانیا موروز ، VP موفقیت مشتری ، Appodeal (پشته)

ChartBoost: برای اطمینان از راه اندازی همه برای موفقیت ، اتخاذ استاندارد صنعت آینده برای درخواست و پاسخ به عنوان بخشی از SKAN 4. 0 مهمترین اقدامی است که هرکسی می تواند انجام دهد. بدون این ، خطر وجود دارد:

• منابع سخت تنظیم شده با اجرای فردی SKAN 4. 0
• موجودی حتی تکه تکه تر می شود
• موضوعاتی که گزارش و انتساب را آشتی می دهند
• ادغام پیچیده تر می شود
• فرصت های محدود برای مقیاس
• افزایش تعداد خطاها

- نیکیل میشرا، معاون محصول، Chartboost

توربین دیجیتال: ادامه سرمایه گذاری و بهبود اپل در SKAN نشان می دهد که آنها به بازخورد بازاریابان امارات متحده عربی گوش می دهند و سرکوب آنها در انتساب احتمالی در نهایت به وجود خواهد آمد. مدیریت شناسه مبارزات انتخاباتی SKAN 4. 0 یک گام عظیم به جلو برای تبادل تبلیغات و شبکه های تبلیغاتی است و باید مقداری از هدف قرار دادن گرانول را که نسخه های قبلی SKAN از دست رفته است ، ارائه دهد. زمان خواهد گفت که آیا بازاریابان از SKAN 4. 0 راضی هستند که به 3 ضربه برای هر کاربر اجازه می دهد تا LTV را اندازه گیری کند ، اما احتمالاً احتمالاً تا پایان سال 2024 فقط یک چیز در اندروید خواهد بود.

- بن هولمز ، VP از درآمد عملکرد ، توربین دیجیتال

Inmobi: SKAN 4. 0 یک تکامل قابل توجه است که قابلیت های بیشتری را برای بازاریابان باز می کند و به آنها کمک می کند تا در حالی که همچنان به حفظ حریم خصوصی ایمن تر می شوند ، اثربخشی خود را در سطح گرانول تر اندازه گیری کنند. بازاریابان قادر خواهند بود منابع موجودی با ارزش و موجودی را بسیار بهتر از تکرارهای قبلی SKAN شناسایی کنند. به همین ترتیب ، این یک چیز خوب هم برای بازاریابان و هم برای اکوسیستم Ad Tech خواهد بود.

بهترین کاری که مبادلات تبلیغاتی می تواند انجام دهد این است که SDK های خود را برای پشتیبانی از آخرین مشخصات در اسرع وقت و کار با ناشران به روز کنید تا ناشران به جدیدترین SDK ارتقا دهند. مبادلات تبلیغاتی همچنین باید به تبعید از اهمیت این آخرین مشخصات برای سریعتر شدن فرزندخواندگی نگاه کنند.

- Pamela Ibarra ، VP - مشارکت و درآمد ، Exchange Inmobi

IronSource & Unity: بهره گیری از اضافه شدن آستانه های حریم خصوصی. حفظ حریم خصوصی برای بسیاری از مصرف کنندگان مهم است و بازار موبایل به این موضوع واکنش نشان می دهد. در نسخه‌های قبلی SKAN یک گزینه وجود داشت و اگر حریم خصوصی نامناسب تشخیص داده شود، اپل مقدار تبدیل و/یا شناسه برنامه منبع را از پس‌بازدید حذف می‌کند و هر دو باطل می‌شوند.

با آستانه های متعدد، بسته به ردیف ناشناس بودن جمعیت اپل، ممکن است یک یا چند فیلد زیر را بر اساس ردیف ارائه نکنند: ارزش تبدیل دانه ریز، ارزش تبدیل دانه درشت، شناسه منبع، یا شناسه برنامه منبع. در این شرایط، برخلاف عدم دریافت اطلاعات، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند برخی اطلاعات را دریافت کنند، در حالی که از حریم خصوصی آگاه هستند.

- Ari Brandt ، VP توسعه تجارت و بازار جهانی ، Ironsource (ادغام با وحدت) - لویی Tejada ، رئیس مشارکت های کانال ، فناوری های وحدت

Appodeal: حریم خصوصی کاربر همچنان یک روند اصلی در UA خواهد بود. علاوه بر انطباق با نسخه جدید SKAD در iOS، تبلیغ‌کنندگان باید برای تغییرات مشابه در اندروید آماده شوند.

- تانیا موروز ، VP موفقیت مشتری ، Appodeal (پشته)

Chartboost: چهار روند بازاریابی تلفن همراه برای سال 2023 وجود دارد که برای ما مهم است:

• با کاهش خریدهای درون‌برنامه‌ای ناشی از رکود اقتصادی، ما بر ادامه سرمایه‌گذاری در راه‌حل تبلیغات درون‌برنامه‌ای خود متمرکز شده‌ایم، زیرا بازاریابان احتمالاً تلاش‌های خود را به این سمت تغییر خواهند داد تا جبران کنند.
• به عنوان راه حلی که به سه بخش کلیدی اکوسیستم فناوری تبلیغات - تبلیغ‌کنندگان، ناشران و DSPهای شریک خدمات می‌دهد - تعداد زیادی کاربر مختلف با اهداف و مسئولیت‌های متفاوت وارد پلتفرم ما می‌شوند. ما در حال تلاش برای ایجاد یک پلتفرم ساده، منعطف و قوی هستیم که به همه کاربران این امکان را می‌دهد تا به راحتی آنچه را که نیاز دارند، با کمترین سر و صدا یا سردرگمی انجام دهند.
• همانطور که صنعت به گسترش خود ادامه می دهد و موارد استفاده همچنان در حال تکامل است، هدف ما ایجاد پلت فرمی با انعطاف پذیری برای حل هر گونه موارد استفاده ای است که تبلیغ کنندگان می توانند به آنها وارد کنند. با در نظر گرفتن این موضوع، ما در حال سرمایه‌گذاری هنگفتی برای پشتیبانی از قالب‌های تبلیغاتی جدید، انواع اهداف کمپین و غیره هستیم تا نیازهای همیشه در حال تکامل مشتریان را برآورده کنیم.
• تجربه مشتری درخشان برای مشتریان ما به عنوان ابزاری برای به دست آوردن، حفظ و فروش متقابل کاربران آنها بسیار مهم است. با درک این موضوع، ما همچنان به سرمایه گذاری در ابزارها و کنترل های اضافی برای پیکربندی و آزمایش، و همچنین بهبود زیرساخت ها ادامه می دهیم که بهترین تجربه ممکن را برای کاربران مشتریان فراهم می کند.

- نیکیل میشرا، معاون محصول، Chartboost

توربین دیجیتال: با تکمیل ادغام در Ad Tech پس از رونق M& A 2020-2022، و با توجه به اینکه نهادهای نظارتی همچنان به سختی در مورد فناوری های بزرگ کم می آورند، سال 2023 زمانی خواهد بود که شاهد کاهش شکاف بین باغ های دیواری و سایرین باشیم.. دسترسی بی‌سابقه‌ای به اکوسیستم بازاریابی Google در 12 ماه آینده در دسترس خواهد بود، اما تنها بزرگترین بازیگران تبلیغات دسترسی خواهند داشت. با گسترش دسترسی به گوگل برای این بازیکنان، شرکت‌های کوچک‌تر به‌طور فزاینده‌ای با سخت‌تر شدن پای خود در اکوسیستم مواجه خواهند شد.

- بن هولمز ، VP از درآمد عملکرد ، توربین دیجیتال

1. رویکردهای هدف‌یابی جایگزین: با از بین رفتن شناسه‌ها و سیگنال‌های دستگاه، تبلیغ‌کنندگان شروع به عادت کردن به حالت عادی جدید برای هدف‌گیری خواهند کرد. جایگزین های مختلفی توسط اکوسیستم پیشنهاد شده است، اما راه حل یکسانی وجود نخواهد داشت. بنابراین راه‌حل‌های متعدد مانند شناسه‌های جایگزین، گروه‌ها، مخاطبان تعریف‌شده توسط فروشنده (SDA) و غیره، گام‌هایی را در جهت ماندگارتر کردن و کاربرپسندتر کردن خود برای تبلیغ‌کنندگان خواهند برد.
2. تجربه بهتر تبلیغات: ناشران برنامه به طور فزاینده‌ای در مورد حفظ کاربر حساس‌تر هستند و برای ادغام تجربیات تبلیغاتی درونی یا غیر مخرب‌تر در برنامه‌های خود تلاش می‌کنند. و تبلیغ‌کنندگان نیز به‌طور مشابه در حال بیدار شدن هستند که چگونه قالب‌های تبلیغات موبایلی می‌توانند تعامل بهتر برند و کاربر را تسهیل کنند. فرمت هایی مانند تبلیغات نمایشی درون بازی و تبلیغات صوتی بیشتر مورد استقبال قرار خواهند گرفت.

- Pamela Ibarra ، VP - مشارکت و درآمد ، Exchange Inmobi

IronSource & Unity: در سال 2023، ما بر این باوریم که برنامه‌ها به دنبال همتایان بازی خود ادامه خواهند داد. با توجه به علاقه فزاینده مصرف‌کننده به پرداخت‌های مبتنی بر تبلیغات، انتظار داریم تبلیغات تبادل ارزش جذب شود. واحدهای تبلیغاتی با پاداش مانند دیوارهای پیشنهادی و ویدیوهای دارای پاداش فرصتی عالی برای همه ژانرهای برنامه ایجاد می کنند.

تبلیغات روی دستگاه در حال تبدیل شدن به یکی از اصلی‌ترین استراتژی‌های UA برای بسیاری از برنامه‌های تلفن همراه است، زیرا تجربه ورود در دستگاه جدید فرصتی منحصر به فرد برای دیده شدن فراهم می‌کند. برنامه ها به گسترش استفاده خود از این کانال ادامه خواهند داد، به ویژه با توجه به نیاز به پایین نگه داشتن CPI و افزایشی که تبلیغات روی دستگاه ارائه می دهد.

ما همچنان شاهد محبوبیت فزاینده فرمت ویدیوی کوتاه هستیم. این تغییر در نحوه مصرف رسانه‌ها باعث می‌شود خلاقیت‌های تبلیغاتی کوتاه‌تر، جذاب‌تر و شوخ‌تر باشند و به تیم‌های خلاق بسیار ماهر و ابزارهای تحلیلی و بهینه‌سازی پیشرفته نیاز دارد تا این قالب محتوا موفق شود.

- Ari Brandt ، VP توسعه تجارت و بازار جهانی ، Ironsource (ادغام با وحدت) - لویی Tejada ، رئیس مشارکت های کانال ، فناوری های وحدت

Chartboost: این روند اخیر ارزش بیشتری هم برای ناشران و هم برای تبلیغ کنندگان ایجاد کرده است. موضوع مشترک بسیاری از خریدهای اخیر حرکت به سمت یکپارچگی عمودی بوده است. این امر باعث افزایش مقیاس و کارایی اقتصادی در سراسر زنجیره تامین می‌شود و در نتیجه کنترل بیشتری بر استراتژی‌های جذب کاربر، کسب درآمد، و حفظ و در نهایت درآمد بیشتر برای ناشران و تبلیغ‌کنندگان ایجاد می‌کند.

- نیکیل میشرا، معاون محصول، Chartboost

Digital Turbine: Ad Tech هنوز نمرده است! ما شاهد کاهش جزئی در شش ماه گذشته بوده‌ایم زیرا پول VC در حاشیه مانده است، اما این بخشی از یک روند کلی در فناوری و بازار است. هنگامی که پول در پایان سال 2023 مجدداً توزیع شود، من انتظار دارم که شاهد هجوم فعالیت‌ها باشیم. مدل‌های کسب‌وکار ناب‌تر و کارآمدتر که در این دوران سخت‌تر به شرکت‌ها تحمیل شده‌اند، به فرصتی برای آن‌ها تبدیل می‌شوند، زیرا نمایه‌های درآمدی آن‌ها را برای M& A استراتژیک در آینده جذاب‌تر می‌کند.

- بن هولمز ، VP از درآمد عملکرد ، توربین دیجیتال

InMobi: در این اقتصاد چالش‌برانگیز، ادغام‌ها و تملک‌ها اتفاق می‌افتد و ما به حمایت از آنچه برای ناشران و تبلیغ‌کنندگان برای رسیدن به اهدافشان بهترین است، ادامه خواهیم داد.

- Pamela Ibarra ، VP - مشارکت و درآمد ، Exchange Inmobi

IronSource & Unity: M& A در صنعت تبلیغات هیجان انگیز هستند و نشانه ای از ارتباط متقابل دنیای فناوری تبلیغات هستند. ما اخیراً ادغام خود را با ironSource تکمیل کرده‌ایم و بسیار هیجان‌زده هستیم که چگونه تیم آنها و قابلیت‌های مکمل آنها به ما کمک می‌کند راه‌اندازی و رشد بازی‌های موبایل را برای توسعه‌دهندگان ساده کنیم.

- Ari Brandt ، VP توسعه تجارت و بازار جهانی ، Ironsource (ادغام با وحدت) - لویی Tejada ، رئیس مشارکت های کانال ، فناوری های وحدت

خط پایین

تبلیغات موبایلی یک صنعت سریع است و همه بازیگران آن در برابر تحولات زمین لرزه مقاوم شده اند. برای حفظ ارتباط باید در رویکردمان خلاق باشیم. با توجه به رویکرد خلاقانه، ما یک مهارت قدرتمند را توسعه داده‌ایم - توانایی کشف گزینه‌های مختلف در حین سازگاری با فراز و نشیب‌ها.

آخرین قسمت از سه گانه ما را از دست ندهید که در ژانویه منتشر می شود و پیش بینی های برتر تبلیغ کنندگان برای سال 2023 را نشان می دهد. با ما همراه باشید.